Die besonderen Probleme des Marketing für Investitionsgüter (z.B. Anlagen,
Systemtechnologien, Einzelaggregate, Teile, Roh-, Werk- und Einsatzstoffe, Energie) sowie
die spezifischen Problemlösungsansätze bilden den Gegenstand dieser Vorlesung.
Inhalt:
Grundbegriffe, Besonderheiten und Forschungsansätze des
Investitionsgütermarketing,
Marketing-Management eines Investitionsgüterherstellers:
- Analyse der Marketing-Situation,
- Gestaltung der Marketing-Konzeption,
- Marketing-Implementierung,
Geschäftstypenspezifische Probleme des Investitionsgütermarketing
im Anlagen-, Produkt-, Zuliefer- und Systemgeschäft.
Die Vorlesung wird von Herrn
Prof. Dr. Fritz gehalten.
Vorlesungsgliederung (PDF)
Die Vorlesungsfolien können
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